Bu yazının çıkış noktası geçtiğimiz Anneler Günü’nde bir belediye başkanının sosyal medya hesabından çekiliş yapması. Çeşitli ödüllerin bulunduğu çekilişe katılabilmek için belediye başkanının sosyal medya hesabını takip etmek, paylaşımı beğenmek ve bir kişiyi etiketleyerek yorum yapmak gerekiyordu.

Influencer Nedir? Ne İş Yapar?

Sosyal medyada takipçi kitlesi geniş ve etkili olan kişilere verilen bir isimdir. Bu kişiler, sosyal medya paylaşımları ile ürün ve hizmetleri tanıtarak takipçilerinin satın alma kararlarını etkilemeye çalışırlar.

Influencerların takipçi sayıları ve etkileşimlerinin yüksek olması marka işbirlikleri için önemli bir göstergedir. Bu nedenle zaman zaman sosyal medya hesaplarından çekilişle hediyeler dağıtırlar.

Herkes Çekiliş Yapabilir Mi?

Çekilişler Milli Piyango İdaresi Genel Müdürlüğü sorumluluğundadır. 4.10.2006 tarihli Milli Piyango İdaresi Genel Müdürlüğü Karşılığı Nakit Olmayan Piyangolar ve Çekilişler Hakkında Yönetmelik ile şartları düzenlenmiştir. Bazı istisnalar hariç sosyal medya platformundan da olsa piyango ve çekilişler için izin almak gerekir.

İstisnalar        :

• Kamu kurum ve kuruluşları tarafından toplumun sağlık, eğitim, kültürel değerlerinin korunup geliştirilmesi ve benzeri amaçlarla düzenlenen piyangolar,
• Çekiliş ardından verilecek olan ikramiyenin rayiç bedelinin 8/6/1959 tarihli ve 7338 sayılı Veraset ve İntikal Vergisi Kanununun 4. maddesinin e fıkrasında belirtilen istisna tutarının %2’sinin altında kaldığı düzenlemeler, (2024’de bu rakam 741,18 TL’dir.)
• Katılanların bilgi ve yetenek seviyesine dayalı olarak eleme usulüyle yapılan ya da bir jüri tarafından değerlendirme yapılarak kazananın belirlendiği program ve benzerleri.

Kurumsal İletişimde Sosyal Medyanın Yeri

Belediye başkanı, seçilmiş olduğu belediyenin temsilcisidir. Belediye teşkilatının üst amiri olarak göreve gelir. Bu nedenle belediyenin kurumsal internet sitesi ve sosyal medya hesapları gibi belediye başkanının sosyal medya hesapları da kurumsal olarak yönetilir.

Belediyelerin ve diğer kamu kurumlarının sosyal medyayı kullanmalarının amacı vardır. Öncelikli amaç idare ve üst yönetici hakkında en güncel bilgiyi en hızlı şekilde kamuoyu ile paylaşmaktır. Bunun yanında eleştiri, sorun ve şikayetlerin tespitinde halkla iletişime geçmeyi kolaylaştırmak.  Kriz yönetiminde geniş kitlelerin bilgi sahibi olmasına olanak sağlamak. Tanıtımı ve medya ilişkilerini güçlendirmek. Olumsuz çıkan haber ve yorumların takip edilmesini sağlamaktır.

İletişim Stratejileri

Belediye başkanları kamu hizmetini yerine getirmek için seçilmiş kişilerdir. Aldıkları kararlar, yaptıkları hizmetler ve yönetim biçimleri ile zaten kamuoyunun ve basının odağındadırlar. Bu nedenle sosyal medya takipçi sayılarını ve etkileşimlerini arttırmak için çekiliş düzenlemeleri kurumsal iletişim bakımından şık değildir. Doğru iletişim stratejileri uygulandığında bu tür yöntemlere ihtiyaç olmaz.

Özel günlerde hediye vermenin yöntemi çekiliş olmamalıdır. Belediyeler ve belediye başkanları sosyal faydayı gözeterek elbette hediye verebilir. Mevzuat olarak bunun önünde engel bulunmamaktadır. Önemli olan önceden belirlenmiş şartlarda herkesin eşit olarak yararlanabilmesini sağlamaktır.

Yine de kişisel hesabından çekiliş yapmak isteyen belediye başkanının Milli Piyango İdaresi Genel Müdürlüğü’nden izin alması ya da istisnai şartlara uygun çekiliş yapması gerekir. Bir belediye başkanının Influencer Marketing kapsamında örtülü reklam yapması ise Kamu Görevlileri Etik İlkeleri, Ticaret Kanunu, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği gibi birçok yönden tartışmalıdır.